책소개
5평의 마법: 팝업스토어로 세상을 움직이다는 제한된 공간과 시간 안에서 브랜드와 소비자가 강렬하게 교감하는 팝업스토어의 매력을 탐구합니다. 이 책은 팝업스토어의 탄생과 진화, 성공 전략, 심리학적 원리, 다양한 유형, 그리고 지속 가능성과 지역사회 기여까지 다채로운 관점을 제공합니다.
성수동, 뉴욕, 런던 등 전 세계 핫스팟에서 탄생한 성공 사례와 창의적인 기획법을 통해 팝업스토어가 어떻게 현대 마케팅의 혁신적 플랫폼이 되었는지 보여줍니다. 또한, 공간 디자인, 고객 경험, 디지털 연계 전략을 결합한 마케팅 도구로서의 가능성을 제시하며, 지속 가능한 비즈니스로서의 역할까지 심도 있게 다룹니다.
브랜드 경험의 새로운 패러다임을 꿈꾸는 마케터, 소상공인, 창업자들에게 실질적이고 유용한 지침이 될 이 책은 팝업스토어를 통해 세상을 움직이는 작은 기적을 직접 경험하게 합니다.
목차
CONTENT
프롤로그
제1막 팝업스토어의 탄생과 진화
1.순간의 힘: 팝업스토어의 시작
-'게릴라 스토어'에서 '브랜드 경험 플랫폼'으로
2.도시 속 무대: 팝업스토어의 글로벌 진화사
-뉴욕의 타겟부터 서울 성수동까지
3.한국의 팝업스토어 열풍
-문화, 기술, 소비 트렌드가 만들어낸 황금기
제2막 팝업스토어의 심리학
1.희소성과 긴급성의 마법
-왜 사람들은 "한정판"에 열광하는가?
2.오감으로 느끼는 브랜드
-팝업스토어가 감각과 기억에 미치는 영향
3.디지털 시대의 FOMO(Fear of Missing Out)
-소셜 미디어와 팝업스토어의 공생
제3막 유형의 다채로움
1.이벤트형 팝업: 소비자의 호기심을 깨우다
2.경험형 팝업: 공간에서 살아 숨 쉬는 브랜드
3.콜라보레이션 팝업: 상상 이상의 조합
4.이동형 팝업: 트럭, 버스, 그리고 컨테이너의 진화
5.예술과 문화의 융합 공간: 전시형 팝업스토어
제4막 팝업스토어의 비밀 공방
1.성공을 위한 5가지 전략
2.스타일리스트의 손길: 공간 디자인의 미학
3.소셜 바이럴의 과학
제5막 팝업스토어, 세상을 바꾸다
1.소비자를 팬으로: 충성도를 이끄는 브랜드 경험
2.지역사회와의 공명
-팝업스토어가 지역에 미치는 긍정적 영향
3.ESG와 지속 가능성의 접점
-환경을 생각하는 팝업스토어
제6막 팝업스토어 실험실
1.상상에서 현실로: 팝업스토어 기획 A to Z
2.공간의 주인공이 되기: 독창적 사례 톺아보기
-패션부터 게임까지, 아이디어의 경연
3.성공과 실패의 교차로
-배워야 할 실수와 도전적 사례
에필로그: 다음 팝업스토어는 어디에?
-팝업스토어의 미래, 그리고 가능성
-독자의 팝업스토어 아이디어를 위한 길잡이
부록: 팝업스토어 사용설명서
1.기획과 실행을 위한 체크리스트
2.세계적인 팝업스토어 핫스팟
3.소비자 데이터와 트렌드 자료
