책소개

우리나라 광고대행업계의 선두주자인 제일기획, HS애드, 대홍기획, PR에이전시를 대표하는 시너지앤힐앤놀튼(Synergy Hill & Nolton)과 에델만코리아(Edelman Korea), 외국계 광고대행사를 대표하는 TBWA와 맥켄코리아(McCann Korea), 그리고 디지털광고대행사인 차이커뮤니케이션, 나스미디어, 다트미디어 등 모두 10개 기업의 CEO가 출연하여 현재 우리나라 광고산업의 변화에 대한 분석, 도전적 이슈들, 대처방안, 미래의 변화 예측 등에 대하여 심도 있는 논의가 이루어졌다. 약 20~30여 년에 걸쳐 업계에 종사하면서 CEO의 자리에 오르기까지 축적된 다양한 경험과 지식을 바탕으로 디지털 시대에 최적화된 서비스 전략과 미래에 대한 전망과 해법 등을 시청자들과 함께 나누었던 유튜브 방송대담의 생생한 내용을 본서에 정리하였다. 모쪼록 본서가 광고학을 연구하는 연구자, 광고업계의 종사자, 관련 분야를 공부하고 있는 학생들 모두에게 유용한 시사점을 제시해 줄 수 있기를 기대한다.

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