책소개

PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이기 위해서는 판단과 평가가 가능한 현실적이고 구체적인 척도 제시와 이에 대한 사회적 공감대가 필요하다. 전문성을 기반으로 리더십과 윤리의식을 공정하고 객관적으로 평가할 수 있는 기준이 마련된다면 한국 피아르 산업 또한 발전할 것이다. 이 책은 PR 산업의 실태를 조사해 현재 PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 진단한다. 이를 바탕으로 리더십과 윤리의식을 높이기 위한 구체적 방안을 제시한다.

저자소개

목차

추천사: PR 산학의 선순환 
 머리말: PR 전문직의 삼각형 

01 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안 
 어느 PR 기업 대표의 이야기 
 한국 PR 기업의 역사와 현실 
 연구 문제 
 연구 방법 
 연구 결과 
 요약과 함의 
 생각해 볼 문제 
 참고문헌 

02 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의 
 배경 이론 
 연구 배경과 연구 방법 
 결론과 논의 
 제언 
 요약 
 생각해 볼 문제 
 더 살펴보면 좋은 자료 
 참고문헌 

03 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학 
 교육자와 PR 실무자 사이의 인식 
 이론적 배경과 연구 문제 
 연구 문제 
 연구 방법 
 연구 결과 
 결론 
 주장과 제언 
 생각해 볼 문제 
 더 살펴보면 좋은 자료 
 참고문헌 

04 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식 
 연구의 개요 
 선행 연구 
 연구 방법 
 연구 결과 
 논의 
 참고문헌 

05 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색 
 윤리적 PR 모델의 당위성 
PR 윤리 코드의 효용성과 교육 
 현재 PR 윤리코드의 문제점 
 프로페셔널 책임: ‘Public’ Relations & 사회적 양심가 
 전략 경영 관점과 확장된 공중 
 공중 양심가와 대화 
 윤리적 실천 모델 제안 
 결론 
 참고문헌 

 부록 1 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의 
 부록 2 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식