동양대학교 전자책도서관

책소개

자장면과 짭뽕의 경제학? 일상에서 경제원리를 읽는다
20여 년간 경제기자로 활동한 저자가 쓴 쉽고 재미있게 읽히는 경제이야기다. 주류 경제학의 기본 개념은 물론, 요즘 각광받는 게임이론이나 행동경제학, 심리학을 바탕으로, 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 일들을 사례로 활용해 흥미와 이해를 높이고 있다.
자장면과 짬뽕의 선택 앞에서 망설이는 사람들의 수요때문에 탄생한 짬짜면, 인간의 이기심과 인센티브에 반응하는 속성을 설명하는 분리수거 이야기, 등 경제원리를 가지고 우리 실생활을 재미있게 분석하고 설명하고 있다. 더불어 속담과 문학작품에서 배우는 경제원리를 통해 놓친 물고기가 더 커보인다 ,바다는 메워도 사람 욕심은 못 메운다 등과 같은 일상 속에 무심코 스쳐 지나가는 속담을 경제적 원리로 재미있게 풀어내고 있다.
대체로 사람들은 자신이 생각하는 것만큼 합리적이거나 도덕적이지 않다. 나에겐 최선의 선택이 모두에게는 최악의 결과가 되는 경우도 숱하다. 배고픈 건 참아도 배아픈 건 못 참고, 아는 만큼 보고 보고 싶은 것만 본다. 이것이 바로 사람의 본성이고 세상 돌아가는 이치다. 세상 돌아가는 이치는 경제원리와도 일맥상통한다. 경제학을 공부해야 하는 이유도 여기에 있다. 경제학이라면 무조건 어렵게만 생각하는 젊은층이나 주부들은 물론 영업이나 마케팅 분야에 종사하는 직장인, 고객의 마음을 알아야 사업을 번창시킬 수 있는 자영업자 등 많은 사람들에게 이 책은 ‘짬짜면 같은 경제입문서’가 될 것이다.

저자소개

호반의 도시 춘천에서 태어나 10살 때 물 맑고 산 좋은 서울 수유리로 이사왔다. 신일고, 서울대 국어국문학과, 서강대 경제대학원을 나왔고 미국 미주리대학교에서 1년간 연수했다. 문학평론가를 꿈꾸다 기자가 되어 경제기자로 만 22년째이다. 주로 경제부, 산업부, 증권부 등에서 일했고 현재 한국경제신문 생활경제부장을 거쳐 현재 증권부장으로 재직중이다. 2001년부터 8년간 KBS, MBC, 교통방송 등의 라디오 시사경제 프로그램에 다수 출연했고 한국경제TV에서 2년간 앵커를 맡았다. 저서로 『대우패망비사』(공저)가 있다.

프롤로그
1장 자장면에 숨어 있는 경제원리
자장면 먹을까 짬뽕 먹을까-수요와 공급
한국에서 쓰레기 분리수거가 잘되는 까닭-인센티브
비는 혼자인데 슈주는 왜 13명이나 될까-규모의 경제, 범위의 경제
요즘엔 왜 맞벌이로도 빠듯할까-GDP와 생활수준
소주가 순해질수록 손해보는 술-대체재와 보완재
남자들은 왜 첫사랑을 못 잊을까-한계효용
장충동에는 왜 원조 족발집이 많을까-신호와 선별
공짜폰은 주면서 왜 배터리는 공짜로 안 줄까-네트워크 효과
배추, 수박을 왜 쪼개서 팔까-거래비용과 측정비용
2장 배아픈 건 못 참아!
배고픈 건 참아도 배아픈 건 왜 못 참을까-심리적 회계
왜 갈수록 결혼은 늦어지고 출산율은 떨어질까-기회비용
뷔페에만 가면 왜 배터지게 먹을까-매몰비용
회식할 때는 왜 항상 음식이 남을까-공유지의 비극
비리 국회의원들은 왜 멀쩡할까-합리적 무시
사람들은 왜 정부에 불만을 가질까-중간투표자 정리
들어갈 때, 나올 때 왜 마음이 달라질까-모럴 해저드
바가지요금, 암표상은 왜 생길까-독점과 과점
명품은 왜 비싸도 잘 팔릴까-베블런 효과, 스놉 효과
3장 인생은 게임이야
이동통신사들은 왜 광고를 많이 할까-죄수의 딜레마
터미널 앞 식당은 왜 맛이 없을까-반복게임이론
이기적인 인간이 왜 장기기증을 할까-이기심과 이타심
모범생을 왜 ‘범생이’라고 놀릴까-위치적 군비경쟁
미야자키 하야오의 만화DVD는 왜 할인판매가 없을까 -신빙성 있는 위협
당첨 확률이 희박한 복권을 왜 자꾸 살까-위험선호 vs 위험회피
4장 정말 잘 속는 인간
헤밍웨이가 살았던 키웨스트에 갈까 말까-확증편향
앞서 5번 던진 동전이 앞면이면 이번엔 반드시 뒷면일까-도박사의 오류
프로야구 2년차 징크스는 왜 생길까-평균으로의 회귀
김태희 눈, 이영애 코, 송혜교 입술을 합치면-구성의 오류
정가보다 50% 깎으면 잘 산 걸까-기준점 효과
비행 청소년은 친구 잘못 사귄 탓일까-인지부조화
점쟁이 말은 왜 그럴 듯하게 들릴까-비관중심 사고
물건이 망가질 확률은 왜 가격에 비례할까-머피의 법칙
성형수술은 왜 그토록 유행할까-심리와 마케팅
5장 가격차별은 괄시하는 게 아니야!
비좁은 이코노미석은 왜 불평하지 않을까-구매 용의에 의한 차별
영화관에서는 왜 학생할인을 해줄까-장애물에 의한 차별
전기·수도는 왜 많이 써도 안 깎아줄까-자연독점
잘 팔리는 물건인데 왜 할인쿠폰을 줄까-노력에 의한 차별
자장면엔 있고 군만두엔 없는 것-메뉴에 의한 차별
자동차 보험료는 왜 20대 남성이 가장 비쌀까-통계적 차별
6장 경제가 쉬워진다
1달러의 가치, 1000원의 가치-인플레이션
통계물가와 체감물가는 왜 차이가 클까
남대문 신사복지수란 뭘까
미니스커트가 유행하면 불황일까
불황엔 립스틱 효과가 있을까
속담으로 배우는 경제원리
문학작품에서 배우는 경제원리
에필로그
팁 찾아보기
용어 찾아보기

책소개

저자소개

목차